Qué es un SEO Writer y sus beneficios

Aparentemente, un redactor/a de medios impresos y otro de medios digitales pueden parecer lo mismo, pero no es así. El mundo digital ha provocado muchos cambios y un sector que los ha sufrido es el de la creación de contenido escrito. De hecho, esa adaptación a la redacción web ha creado un nuevo perfil profesional: el SEO Writer. Por su importancia en comunicación y marketing, queremos hablar de él y las características de su trabajo.

Qué es un SEO Writer y su misión

Para comprender este término vamos a separar el propio concepto y explicar el significado de cada parte.

SEO WriterWriter o redactor

Sencillo. Se refiere al creador de contenido escrito: artículos, notas de empresa, reseñas, ensayos… Se espera de este profesional que utilice el lenguaje correctamente a nivel ortográfico, gramatical y sintáctico.

SEO

Es el acrónimo de Search Engine Optimization, que se puede traducir como “optimización para los motores de búsqueda”… pero, ¿qué hay que optimizar? Precisamente los textos, además también de los metadatos de las imágenes.

¿Con qué fin? Conseguir que los textos posicionen mejor en los buscadores. Es decir, que cuando un usuario utilice un término de búsqueda como “qué es un SEO Writer”, el texto escrito por el redactor aparezca en los primeros resultados de búsqueda o SERPS de Google para, lógicamente, conseguir más visitas.

Una vez el usuario accede al texto, también es misión del SEO Writer ofrecer una buena experiencia de usuario gracias a la calidad del texto y, muy importante, que realice alguna acción como hacer clic en un hiperenlace, suscribirse a una lista de correo o adquirir un producto.

Tanto para posicionar un texto a nivel SEO como para conseguir que los usuarios realicen una acción, hace falta conocer una serie de técnicas que pasamos a comentar.

Las técnicas del SEO Writer

Como hemos hecho en el anterior apartado, para comprender mejor las técnicas que un buen SEO Writer debe conocer, las dividimos en dos bloques.

SEO para posicionar el texto

Es la parte más novedosa que aporta la redacción digital: además de pensar en el lector o lectora (escribir un buen texto), hay que pensar en el buscador. Lo que significa que el texto debe estar también optimizado a nivel SEO. En el equilibrio en satisfacer a ambas entidades se encuentra la virtud de conseguir un buen texto.

En el caso de la optimización de un texto a nivel SEO, el redactor o redactora suele aplicar estas técnicas:

  • Keyword ResearchRealizar un keyword research con diversas herramientas para saber qué términos de búsqueda utilizan los usuarios para encontrar un tipo de información que el texto web quiere mostrar.
  • Con ese trabajo de análisis se eligen las keywords o palabras clave a añadir en el texto para que los buscadores hagan un match entre los términos de búsqueda que utilizan los usuarios y el texto web redactado.
  • La forma de añadir esas keywords debe ser de forma natural y utilizando sinónimos para añadir valor semántico al texto.
  • El SEO Writer también debe conocer plataformas web como WordPress para optimizar el propio artículo a nivel técnico. Esto es añadir las keywords en las etiquetas Title y Description del post o artículo, además de en el propio texto.

Este trabajo se denomina SEO on Page y se combina con el llamado Off Page. Ambos son los responsables de que un texto web posicione lo más alto posible por las keywords elegidas.

Copywriting

CopywritingPasemos ahora a hablar de la experiencia del usuario y satisfacer su intención de búsqueda, donde la disciplina del Copywriting es esencial.

Se llama Copywriting a una serie de técnicas de redacción orientadas a:

  • Captar la atención del lector para que no abandone el texto. La Tasa de abandono afecta negativamente al posicionamiento de una URL.
  • Conseguir satisfacer la necesidad del usuario o intención de búsqueda al acceder a ese texto.
  • Conseguir que realice alguna acción. En ese sentido, las técnicas de persuasión se están abandonando en favor precisamente de satisfacer la intención de búsqueda del usuario. En ese conocimiento del user intent el keyword research (trabajo SEO) es muy importante.

Beneficios de contar con un SEO Writer

Tanto si lo contratas en tu empresa como de forma externa a una agencia de publicidad o en forma de freelance, si tu negocio está presente en la web, contar con un SEO Writer es esencial, tanto como el profesional que desarrolla tu web.

Las ventajas son muchas, pero destacamos las más importantes:

  • Beneficios de contar con un seo WriterContarás con un redactor para crear contenido útil y de calidad en tu blog, fichas de producto, páginas corporativas, landing pages
  • Te ayudará, junto al equipo de desarrollo web, a mejorar tu plataforma web y generar una mejor experiencia en el usuario. Este aspecto es el que más fideliza.
  • Si utilizas las redes sociales, los buenos textos son esenciales para dinamizarlas y conseguir más seguidores.
  • Si optas por el Email Marketing, el pilar del mismo son los buenos textos en las Newsletters.
  • De forma paulatina, la difusión de esos buenos textos (optimizados a nivel SEO) provocarán el aumento de visitas a tu web, lo que se traduce en más ventas.
  • Vas a añadir valor a tu empresa a nivel digital y con respecto a tus competidores. Eso mejora tu marca y, de nuevo, la confianza y fidelidad de tus clientes y lectores.
  • Con el copywriting, tus ventas aumentarán en poco tiempo.
  • Muy importante, el SEO Writer se enfoca a tu público objetivo, el que se considera “cualificado” para poder realizar conversiones en tu plataforma web. Eso te hará destacar y dominar tu nicho de negocio.

¿Tanto puede conseguir un SEO Writer? Parece una exageración, pero al día de hoy un proyecto web (del tipo que sea) sin un buen contenido no llega muy lejos.

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